编者按：《塑魂——文旅融合赋能城市创新》是国家信息中心国际信息研究所高级研究员、城市文脉研究者秦刚先生2020–2021年主持开展的中国文旅融合创新发展研究成果之一。课题组由雅颂城脉文化产业公司、中房研究院ICR政策中心及文旅、文博、文化遗产保护领域专家学者组成。
课题研究得到华侨城集团及沣东华侨城、安仁华侨城、顺德华侨城、大鹏所城、甘坑小镇等机构大力支持。
课题研究以华侨城集团、融创集团、世茂商业娱乐集团、环球度假区（环球影城）、迪斯尼乐园（香港、上海）、陕旅集团、曲江文化产业投资集团、798艺术区、嘉德艺术中心、木木艺术社区等经典项目为考察调研对象，通过企业家访谈、专业人士采访、研发讨论、比较研究等形式，对中国文旅融合、文娱融合、文艺融合的探索创新做出较为深入的观察与研究。本公众号将撷取课题精华推介分享，欢迎专业人士提出意见建议。
秦刚 摄 雅颂城脉图片
文化塑魂，城市创新
以文化引领文旅融合，以文化为示范区核心价值。华侨城集团文化旅游城镇化发展模式在沣东华侨城文旅融合示范区的创新。示范区布局规划首先建设文化中心，水陆两个主题的欢乐谷依次兴建运营。第一个面世的大型建筑是沣东文化中心望周先导区，将文化传承、遗址保护、周文化研究及当代艺术集中展现。文旅融合产品迭代更新，打造华侨城新一代文旅融合生态、文旅城市生态圈，实现文旅产品、服务、业态与商业、城市相融合的“文旅城市综合体”。
九阁 摄 雅颂城脉图片
华侨城35年发展史贯穿文化内涵与旅游功能融合进程。第一代主题公园：锦绣中华、民俗文化村、世界之窗以丰富深厚的中华民族多民族文化、世界文化为主题内容；第二代主题公园：欢乐谷将文化体悟与娱乐体验并重，强化亲子活动和互动、参与感，提升了游客的文旅消费体验；欢乐海岸与欢乐海岸PLUS将文化消费、购物、餐饮、时尚、社交、休闲、度假、在地文化、民间风俗、文脉传承与旅游、娱乐功能相结合，创造了文化＋旅游＋娱乐＋商业＋生态的文旅综合业态；安仁、黄龙溪、洛带古镇、甘坑小镇等特色文旅小镇将文旅融合融入城乡融合、乡村振兴、美丽乡村；沣东华侨城文旅融合示范区有着更大的城市格局与创新使命，在文旅融合产品演进基础上为文旅融合、城市创新规划了更广的空间、更复合的功能、更多元的业态，打造文旅城市综合生态。
沣东华侨城文旅融合示范区“城市展厅”。九阁 摄 雅颂城脉图片
示范区规划、建设欢乐谷、欢乐海岸、文化中心（博物馆、图书馆、文博街区）相辅相成的文旅融合主题景区及基础设施、文旅产品系统，实现了文旅融合产品的系统化、规模化、协同化。文旅生态包括主题景区设备、基础设施、旅游服务设施、博物馆、图书馆、文化文博设施、文化创意产业空间、文创文博艺术孵化载体；具备文旅融合内涵的IP产品、原创IP、娱乐、动漫、影视、文学、游戏、休闲、商业、文化、旅游、文创产品及文化衍生品；以华侨城旅游服务标准体系为支撑，体现沣东华侨城文旅融合示范区特色的国内一流文旅服务标准化体系。
九阁 摄 雅颂城脉图片
沣东华侨城文旅融合示范区利用超大型文旅综合项目“外溢”效应，以构建大文旅平台为目标，西咸新区、沣东新城与华侨城合作发挥超大型“文旅＋商业＋城市”文旅融合示范区“外溢”效应，打造文化产业集群，带动西咸都市圈内的文化、文旅、文创、互联网、信息技术、人工智能企业参与、承接文旅融合示范区的文化创意、文旅服务、IP培育、IP运营、演艺产品、智慧景区运营管理。华侨城将推动文旅示范区与沣东、西咸及西安、咸阳的文旅、文娱、文博产业生态对接合作，将主题娱乐、演出、演艺、设计、舞美、灯光、制作、VR、AR等功能向城市延伸，支持西咸新区、沣东新城高水准布局特色产业、品牌街区、时尚风情街区、品质民宿、精品酒店，发展文化娱乐经济，培育都市圈核心区夜经济。
九阁 摄 雅颂城脉图片
以文塑旅，产品迭代
以文化核心主导旅游产品研发。文旅融合产品、示范区城市设计、城市空间构建与在地文化紧密结合，实现了文旅综合业态与文化、艺术、文博、教育、非物质文化遗产等城市公共文化服务协同发展，推动新一代城市文明的模式创新。
沣东华侨城文旅融合示范区在西咸沣东文化中心的“文化核”带动下，通过周文化博物馆、图书馆、书城、文博艺术街区、OCAT当代艺术中心等文化载体及欢乐谷、欢乐海岸、创想中心的整体协同效应，使西咸新区、沣东新城形成文化、教育、旅游、遗址全面、协调、共享的新发展格局。
周秦汉唐的盛世人文历史与秦岭、华山、黄河、长城、大运河、镐京遗址、西安城墙等人文地理标志，都在华侨城文旅融合建设的探索实践中化为经典主题、经典文旅产品、文创产品。华侨城文旅融合示范区建设将为长城、长征、大运河国家文化公园创建，黄河文化弘扬，延安精神传承等国家重大文化项目暨文旅综合体建设提供经验。
九阁 摄 雅颂城脉图片
西安沣东华侨城文旅融合示范区在欢乐谷、欢乐海岸、文化中心（周文化博物馆、图书馆、书城、文博街区）的规划、创意、产品设计中将丰富的历史文化内容运用于文旅产品设计中。
欢乐谷景区将周、秦、汉、唐历史文化及史前时期神话传说分别设计为各娱乐体验区主题，并导入网络文学、文艺、游戏经典IP“秦时明月”、“仙剑情缘”，提升年轻游客娱乐体验的同时传承了历史人文，强化了文旅消费者对西安在地文化的认知，增进了新世代都市人对古老历史文化的兴趣。让年轻一代在旅游娱乐中感悟了历史人文，增强了文化自信。
寻味顺德——美食文化博物馆。顺德华侨城欢乐海岸Plus将文社、美食、龙舟演绎的岭南人文遗产一一活化，构建出现代岭南人文生活的不同层次丰富场景。青云文社纪念馆、美食博物馆、龙舟博物馆成为现代文化新经典。 秦刚 摄 雅颂城脉图片
欢乐海岸休闲商业街区曲水街和城市广场、休闲空间的建筑设计、城市设计吸取了陕西数千年历史文化元素，在现代城市商业、休闲功能性设计中延绵城脉、传承文脉。
西咸沣东文化中心的主要建筑：周文化博物馆由国际级建筑师马岩松设计，在传承中国文化、展现中式气象同时呈现包容开放。
示范区突破文化、旅游、娱乐、休闲、商业、文博、文创、非遗、乡建、环保的传统边界，构建具有文旅融合内涵的大文旅、大文博、大文创生态；营造高标准生态环境、促进沣河生态景区、昆明湖生态品质和环境治理提升。
