编者按：《塑魂——文旅融合赋能城市创新》是国家信息中心国际信息研究所高级研究员、城市文脉研究者秦刚先生2020–2021年主持开展的中国文旅融合创新发展研究成果之一。课题组由雅颂城脉文化产业公司、中房研究院ICR政策中心及文旅、文博、文化遗产保护领域专家学者组成。
课题研究得到华侨城集团及沣东华侨城、安仁华侨城、顺德华侨城、大鹏所城、甘坑小镇等机构大力支持。
课题研究以华侨城集团、融创集团、世茂商业娱乐集团、环球度假区（环球影城）、迪斯尼乐园（香港、上海）、陕旅集团、曲江文化产业投资集团、798艺术区、嘉德艺术中心、木木艺术社区等经典项目为考察调研对象，通过企业家访谈、专业人士采访、研发讨论、比较研究等形式，对中国文旅融合、文娱融合、文艺融合的探索创新做出较为深入的观察与研究。本公众号将撷取课题精华推介分享，欢迎专业人士提出意见建议。
从深南大道北侧华侨城制高点远眺深圳湾畔连接香港新界的的西部通道。视野中的华侨城大酒店保留了原建筑外墙，记载了华侨城的历史印迹。秦刚 摄 雅颂城脉图片
文化塑魂，构建国家人文历史IP与人文地理IP
华侨城集团在文旅融合区，主题景区，主题娱乐区、文化商业区、休闲度假区的规划－建设－运营－管理－服 务－治理全产业链中，不仅创造、塑造、培育经典文旅IP，而且努力实现文旅IP历史价值与地理价值的整体效应，推动民族（国家）人文历史IP与人文地理IP的同一，形塑“华侨城人文历史IP＋人文地理IP”共同体。
成都安仁古镇以中国博物馆小镇为人文地理IP。安仁华侨城将极大丰富博物馆小镇人文内涵。 九阁 摄 雅颂城脉图片
城乡融合、乡村振兴共促中国特色新型城镇化
华侨城集团的文旅融合创新模式的最重要特点和优势是文旅发展与城镇化的合拍共振，同轨同轴。通过文旅融合为中国特色城镇化赋能、改造、升级。文旅＋城镇化创新发展模式也打造了华侨城的企业核心竞争力与文旅融合特色优势。
截止2020年夏，华侨城主题公园累计游客6亿多人次。九阁 摄 雅颂城脉图片
华侨城集团文旅融合＋城镇化战略与国家重大区域发展战略呼应，布局大湾区、京津冀、长江经济带、长三角、黄河流域生态保护和高质量发展带，规划建设了深圳甘坑小镇、光明小镇、欢乐港湾、茂名南海旅游岛、合肥空港小镇、成都安仁古镇、天津西青运河文旅综合体等为都市圈、城市群高质量发展注入文旅融合新动能、新活力、新业态的“营城”巨作。
文旅融合促人文交流，构建人类命运共同体
华侨城旗下各主题景区休闲娱乐，文化主题项目，演艺都有效地促进了文明对话和人文交流。代表作《创世纪》、《东方霓裳》、《天禅》、《金面王朝》等演出现场观众及融媒体受众千万级，分别荣获中国荷花奖、国际IAAPA最佳演出奖。
九阁 摄 雅颂城脉图片
华侨城旗下云南文投演艺、杂技团队面向南亚、东南亚打造了系列经典演出，中国尼泊尔跨国春节晚会、柬埔寨《吴哥的微笑》、《梦幻腾冲》等优秀节目支持了云南及西南地区扩大开放、人文交流，为亚洲文明对话提供了文旅产品、文化产品的有效支撑。
文旅民族化与国际化相互促进
文旅融合进程中，民族文化优质内容与世界文化精华的有效利用是一个挑战。如何取舍、互补、协调、交融，中西对话、东西互鉴、相得益彰，对文旅企业、文化企业都是时代命题。华侨城集团在文旅融合探索中，对民族文化和传统文化的精华坚定传承、坚决保护、坚持弘扬；对优秀的国际文化大度开放，大胆借鉴，大力引进。
华侨城休闲商业IP欢乐海岸Plus 、主题公园IP欢乐谷与华侨城高尚人居品牌IP天鹅堡实现了“文、旅、居”多维IP的叠加效应。秦刚 摄 雅颂城脉图片
文旅融合支撑新发展格局
文旅融合支撑新发展格局文旅融合建设提升了文旅产业、文旅市场、文旅消 费、文旅服务的发展水平，对国内文旅消费为主体的文旅双循环系统给予有力支撑。
九阁 摄 雅颂城脉图片
为激发文旅市场新活力，华侨城集团在全国文旅业首创全国性文旅消费节庆：华侨城文化旅游节。2020年6月19日，疫情防控常态化下启幕的第三届文化旅游节在全国 60个城市推出400场文旅活动、500项文旅新产品，以旗下百余家企业驱动全国文旅、航空、交通、酒店、民宿、商 业、餐饮、文创行业数千家企业，吸引千万以上消费者参与，联通“吃住行游购娱”全产业链，涵盖自然康养、娱乐休闲、文化艺术、历史民俗、美食潮玩五大消费板块， 有力推动了疫后文旅消费、康养消费、娱乐消费的国内大循环，为新发展格局的构建做出贡献。
