编者按：《塑魂——文旅融合赋能城市创新》是国家信息中心国际信息研究所高级研究员、城市文脉研究者秦刚先生2020–2021年主持开展的中国文旅融合创新发展研究成果之一。课题组由雅颂城脉文化产业公司、中房研究院ICR政策中心及文旅、文博、文化遗产保护领域专家学者组成。
课题研究得到华侨城集团及沣东华侨城、安仁华侨城、顺德华侨城、大鹏所城、甘坑小镇等机构大力支持。
课题研究以华侨城集团、融创集团、世茂商业娱乐集团、环球度假区（环球影城）、迪斯尼乐园（香港、上海）、陕旅集团、曲江文化产业投资集团、798艺术区、嘉德艺术中心、木木艺术社区等经典项目为考察调研对象，通过企业家访谈、专业人士采访、研发讨论、比较研究等形式，对中国文旅融合、文娱融合、文艺融合的探索创新做出较为深入的观察与研究。本公众号将撷取课题精华推介分享，欢迎专业人士提出意见建议。
从深南大道北侧华侨城制高点远眺深圳湾畔连接香港新界的的西部通道。视野中的华侨城大酒店保留了原建筑外墙，记载了华侨城的历史印迹。秦刚 摄
挖掘文化资源，以文化为主脉，运用文化＋娱乐、文化＋IP、文化＋科技打造文旅融合产品。
沣东华侨城文旅融合示范区的最大特色和优势是“文”。华侨城集团的文旅融合实践，是以中华文化的传承、弘扬，民族根脉的延续、保育，人类文明的对话、互鉴为最高目标的。在体现文旅融合两个维度：以文塑旅、以旅彰文的过程中，始终把文脉的传承、文化的彰显放在首位，作为最高愿景。在“文”与“旅”的融合、协调、互补、共享关系中，沣东华侨城把“文”放在首要位置。
沣东新城华侨城欢乐谷。
文旅融合是一次改革，不仅是文旅产品的供给侧结构性改革，也是传统商业思维、产品思维的改革。文旅融合示范区的价值核心是文旅产品创新与文旅思维创新。在沣东华侨城文旅融合示范区规划中，欢乐谷、欢乐海岸、文化中心的产品研发创新和博物馆、图书馆等文博资源的创新运用是最大的挑战，也是最大的价值点，将为文旅消费者、文化艺术活动参与者、观众受众、城市居民带来超乎想象的体验。
西安沣东华侨城文化先导区“望周”OCAT展。秦刚 摄
欢乐谷：将历史人文融入现代娱乐
文旅融合给内涵单一的旅游、娱乐、休闲度假、酒店、购物、餐饮等传统旅游产品、旅游消费注入丰富的文化涵义、文化意趣、文化意象，提升文旅消费体验，升华文旅体悟，在旅游消费过程中悄然感悟到历史文脉、民族文化、思想文化，领悟到文化魅力、文化价值，进而树立文化自信、民族自豪感，提升审美品位、志趣情操。文旅融合的价值在于潜移默化，润物细无声。
寻味顺德——美食文化博物馆。顺德华侨城欢乐海岸Plus将文社、美食、龙舟演绎的岭南人文遗产一一活化，构建出现代岭南人文生活的不同层次丰富场景。青云文社纪念馆、美食博物馆、龙舟博物馆成为现代文化新经典。 秦刚 摄
历史悠久、丰富灿烂的中华文化是文旅融合的富矿、源泉。沣东欢乐谷的产品研发涵盖历史文化、在地文化、民族文化元素与世界文明、全球各民族文化、国际文化元素及动漫、影视、造型、场景、道具、音乐、故事、人物谱系；在沣东文旅融合示范区欢乐谷产品的研发中，主创团队植根于西安的3000年文字记载历史和更久远的神话传说、民间故事，对文化经典、历史渊源、图腾象征、民族英雄、历史人物、文化大家、文学家、史学家、艺术家、卓越工匠、浪漫神话、典籍著作进行深度挖掘、提炼、演绎、运用，汲取历史资源、文化精神、民族伟力，运用高流量历史文化主题动漫IP、网游IP的受众IP情感消费特点，规划设计“昆仑神域”、“秦时明月”、“盛唐情缘”、“丝绸之路”四大主题区。
华侨城华夏艺术中心。九阁 摄 雅颂城脉图片
沣东华侨城文旅融合示范区构建、创造的是一座在世界级文明遗址旁的人文艺术创意之城、国际文化交流之都，一座历史记忆鲜活生动、引人入胜的文旅体验区，而非传统娱乐区。西安欢乐谷挖掘文化资源，以文化为主脉，运用文化＋娱乐、文化＋IP、文化＋科技打造文旅融合产品。
文化＋娱乐
在主题公园整体规划布局中，以文化之魂统领各娱乐区主题，建立历史文化坐标，构成周秦汉唐历史纵轴与丝绸之路文化交流横轴，体现娱乐文化的民族特质特色，促进文明对话、人文交流。从以文促旅到以文塑旅。挖掘世界文化经典故事、人物、场景，以时空穿越、中西互动强化娱乐体验，实现文明对话、文化交流。
成都安仁古镇以中国博物馆小镇为人文地理IP。安仁华侨城将极大丰富博物馆小镇人文内涵。九阁 摄 雅颂城脉图片
文化＋IP
在主题娱乐区的创意、产品研发中充分运用国潮动漫IP、游戏IP，结合历史人文IP、地理人文IP、文学IP，将历史、文化经典寓于娱乐体验中；将周秦汉唐与史前时代各历史时期中华民族文明作为主题规划的灵魂；将丝绸之路的史实、故事、传说、场景提炼为世界级经典人文历史IP与人文地理IP。建立“内容＋实景＋体验”平台。
华侨城休闲商业IP欢乐海岸Plus 、主题公园IP欢乐谷与华侨城高尚人居品牌IP天鹅堡实现了“文、旅、居”多维IP的叠加效应。秦刚 摄
文化＋科技
5G技术在文旅融合示范区及欢乐谷的应用将AI、VR、AR、4K全景、全息影像等体验科技高度融合，跨越线上线下边界。沣东欢乐谷运用丰富的线下场景与内容IP结合，实现双向赋能。随着文旅融合示范区建设的深入，欢乐谷将打造出更多线上线下交互式主题娱乐产品。
（待续）
